¡Como engañan las apariencias!

Hoy queríamos enseñaros las imágenes de una pequeña mesa auxiliar muy especial, sencilla en diseño pero práctica y cómoda al mismo tiempo.

El "Cardborigami" de Tina Hovsepian

En el condado de Los Ángeles se calcula que hay unos 58.000 homeless (sin hogar) para los cuales únicamente hay unas dos mil camas disponibles en refugios, es decir, la mayoría de ellos se quedan fuera sin opción a un techo.

Este dato es uno de los que impulsaron a la arquitecta Tina Hovsepian a inventar el Cardborigami, una especie de tienda de campaña que como indica su nombre, está hecha de cartón y se inspira en el origami oriental (el arte de hacer figuritas de papel).

¿Y por qué la hizo de cartón? Como ella misma cuenta, porque ese material es más robusto que el de una tienda normal, pesa menos, tiene un revestimiento interior aislante y es reciclable. Pero, sobre todo, porque su ingenioso diseño permite montarlo y replegarlo con rapidez, algo que lo diferencia decisivamente de otras estructuras desmontables.

 

“Después de la construcción inicial no hace falta volver a ensamblarlo -explica Hovsepian- La gente sólo tiene que abrirlo para tener un suelo, un techo y una puerta. Y cuando necesite moverlo puede plegarlo literalmente en un minuto y llevarlo a la espalda como una mochila, con unas correas que dejan las manos libres”.

Tina ideó el Cardborigami en 2007, cuando era estudiante de la USC School of Architecture. Después de varios años de darle vueltas al concepto, estuvo lista para fabricar el primer prototipo y empezar la producción en serie gracias a una subvención de la Annenberg Foundation con la que adquirió un lote de cartón reciclado. Vendió las 150 unidades iniciales para conseguir fondos y desarrollar un programa de ayuda a la gente sin hogar en el que colabora con organizaciones como Volunteers of America o 100.000 Homes.

Además de su aportación a algo tan importante como es un sitio donde dormir, la visión de esta arquitecta va mucho más allá de proporcionarles un techo eventual: “Hemos desarrollado una ruta de cuatro pasos para que la gente pueda abandonar su estado de vagabunda y retome su vida. La tienda es únicamente una fracción de la ecuación. Quien piense que sólo queremos vender las tiendas y olvidarnos del homeless tiene un concepto erróneo”.

Pero Cardborigami es el primer paso, evidentemente: “Quien quiera usarla puede, ya que construirla es muy fácil. Eso lleva al sin hogar a sentir que está haciendo algo por sí mismo, seguramente la primera vez en mucho tiempo que se verá en tal situación, y eso es un impulso psicológico muy grande”.

El primer set de unidades de Cardborigami ya se ha vendido y Tina planea empezar a dar empleo a homeless. La gente que se ha beneficiado de ellos, ahora los fabricará para otros: “Es un ciclo sostenible de gente ayudándose” ... ¡estupenda idea!

Cómo los cretivos del marketing utilizan el cartón

¿Qué tiene el cartón que lo hace tan interesante? Quizás esta cuestión resulte un poco contradictoria, pero para aquellos que cuando piensan en cartón solo visualizan una simple caja les diremos que tiene muchísimas más posibilidades, como os mostramos de vez en cuando en este blog.

Navegando por internet hemos descubierto que varias disciplinas del marketing y la publicidad utilizan el cartón como vehículo para desarrollar su creatividad. Hemos recopilado los ejemplos que más nos han llamado la atención para compartirlos con vosotros.

Algunas empresas y marcas han conseguido atraer todas las miradas y llegar a sus clientes recurriendo a un material tan versátil y económico como es el cartón. Estos ejemplos que os enseñamos aquí son una muestra más de que no hacen falta grandes recursos para llevar a cabo grandes ideas, sólo hacen falta dos ingredientes, mucha creatividad y cartón.

El street marketing reúne todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano. El objetivo que se persigue es generar impacto, además de un acercamiento directo con los consumidores.

Esta primera foto es una curiosa campaña de Correos llevada a cabo en Madrid para convencer a la gente de las ventajas de utilizar su paquetería ... una grandiosa escultura metida en una caja gigante.

Oro Verde, una fundación para la reforestación, utilizó la siguiente estrategia para recibir donaciones: colgó de varios árboles situados en zonas céntricas unos carteles hechos de cartón con el siguiente mensaje "Necesito dinero para mi familia que vive en la selva", como si fueran vagabundos pidiendo limosna. Lo mejor de todo es que la idea llamó la atención y consiguió su propósito recaudatorio.

Más y más ideas. ¿Por qué no utilizar cartón en el diseño de eventos? Esto es lo que pensaron los creadores de este radiocasette de cartón gigante para promocionar el Festival de Radio Internacional 2012 de Zurich. 

Vemos como el cartón va adquiriendo protagonismo en la vida de conocidas marcas, como en esta pop-up store de Levi’s. Una tienda efímera de cartón para dar a conocer el producto y acercarse a los clientes de una forma más original y directa.

O como esta publicidad de la salsa de tomate Heinz, donde casi sólo con imágenes nos dice claramente que si no lo gastamos nuestro desayuno, comida o cena sabrán a cartón. De una forma extremadamente simple se transmite un mensaje muy claro o como dice el refrán "una imagen vale más que mil palabras".

También nos pareció curiosa esta campaña de Ikea de hace un tiempo donde se construyeron varios objetos comercializados por la compañía con las cajas de cartón que se utilizan para su embalaje.

¡Seguimos sorprendiéndonos por la cantidad de posibilidades que nos brinda este material ... parece que no acaban nunca!

Puro vicio

Sí, sí, ya sabemos que lo nuestro con el cartón podría considerarse "puro vicio". No llegamos a tanto, pero no se aleja demasiado.

El título de la entrada de hoy se lo dedicamos a Vicios Italianos, un grupo de restaurantes de Valencia que casi todos los que vivimos aquí conocemos y nos encantan, donde estos días hemos inaugurado una exposición con algunas de nuestras piezas de cartón.

Esta familia de restaurantes está formada por La Pappardella, un local de lo más curioso especializado en pasta y situado a los pies del famoso Miguelete, Al Pomodoro, para tapear al estilo italiano y Sorsi e Morsi, donde añaden un toque contemporáneo a las recetas tradicionales italianas ... muy recomendables los tres.

Si Vicios Italianos tiene una cualidad, aparte de su calidad, es que le gusta estar en todos los frentes,  fomentando la cultura y el arte, apoyando causas sociales o solidarias y llevando a cabo un montón de iniciativas más que podéis consultar en su facebook.

Queríamos contaros que estos días, y hasta principios de julio, estarán en AL POMODORO (C/Mar, 22) algunas de nuestras letras y figuras, por si os apetece acercaros.

Aquí os dejamos unas fotos del local y la exposición para que vayáis abriendo boca.

Shigeru Ban: arquitectura en cartón

Definido por la revista "Time" como uno de los arquitectos mas innovadores del mundo en la actualidad, Shigeru Ban ganó su paso a la fama por su manera poco convencional de abordar la arquitectura y su especial interés en la búsqueda de materiales estructurales alternativos.

 

Nacido en Tokio, en 1957, cursó sus estudios de arquitectura en California y Nueva York. Tras su etapa formativa regresa a su ciudad natal y empieza a experimentar con materiales que nunca antes habían sido usados para construir.

La oportunidad de mostrar al mundo que se puede construir con materiales ligeros y baratos llega en 1995, cuando, como respuesta al terremoto ocurrido en Kobe, Japón, Ban construye una serie de viviendas de emergencia y, más adelante, una iglesia, con un singular material: tubos de cartón.